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指甲油巨头OPI觉得美甲店该升级了 它要把高端手足护理产品卖给年轻人

时间:2019-04-08 17:21:09 编辑:

导读:  越来越多的消费者希望能减少指甲油对指甲及周围皮肤的损伤,因此相关护理产品已经成为指甲美妆行业的潜在增长机会

  越来越多的消费者希望能减少指甲油对指甲及周围皮肤的损伤,因此相关护理产品已经成为指甲美妆行业的潜在增长机会。这条产品线上市第一年或能在美甲店获得1500万美元的销售额。

  本月,科蒂集团旗下专业护甲品牌OPI准备发行全新的手足护理产品线ProSpa,该系列产品使用了皮肤科专家推荐的配料。抗衰老皮肤护理方案是全新系列的灵感来源。业内知情人士预测,这条产品线上市第一年能在美甲店获得1500万美元的销售额。

  新产品线款不同产品,其中包括水分子按摩霜、高浓度创伤护理霜、护手精华液和水分子神经酰胺喷雾。整条产品线日在国际美容展上亮相。按照功能定位,这些产品在手足护理过程中起到辅助治疗作用。

  一套入门级手部或足部护理套装的售价为31.95美元,一套入门级手/足组合护理套装的售价为65.95美元,而美甲店初级用户套餐的售价则为299.95美元。当然这些产品也可以单独购买,护手霜、指缘修护霜以及指缘润滑油都可以在美妆连锁零售店Ulta Beauty中买到。

  OPI以生产品类繁多、色彩艳丽的指甲油而著称。现如今,越来越多的消费者希望能减少指甲油对指甲及周围皮肤的损伤,因此相关护理产品已经成为指甲美妆行业的潜在增长机会。

  OPI联合创始人、品牌大使Suzi Weiss-Fischmann表示,发布全新产品线是为了吸引年轻的消费者群体,“千禧一代对于美妆产品的成分尤为关注,他们会仔细研究产品的配方。”

  在产品配方上,ProSpa使用了巴西古布阿苏果油、白茶萃取物以及生物肽,前面两种抗氧化物质能有效减少自由基损伤,通过一种药妆科学方法对成分进行混合。

  “千禧一代很关心何谓活性成分哪些成分会起作用?”为ProSpa产品线提供建议的皮肤科教授Zena Gabriel表示,千禧一代痴迷于非倾入性治疗及抗衰老治疗,而这一趋势现已扩散到手足护理领域。“人们对于激光和整容手术的需求不再仅限于面部,她们想要活得更加精致。”

  对于Weiss-Fischmann来说,ProSpa还将提升美甲店的服务体验。“美甲店需要提供不同的组合方案,”她强调,“通过使用数种产品来营造更好服务体验,这一点尤为重要。我们做脸部护理的时候,往往会有许多不同的产品供我们选择。手足护理为什么不能这样做呢?”

  眼下,Tenoverten、Jin Soon、Paintbox和Valley Nails在内的一系列美甲店都在不断扩大经营规模,Weiss Fischmann预测美甲店在未来将变得如同美发店一样寻常,特别是消费者会不断增进对产品成分和店内安全标准的认知。

  “美甲店一开始属于小众需求,但它们很快就为普罗大众所接受,”Weiss Fischmann说,“而现在美甲连锁店正在变得越来越高级,而ProSpa正迎合了这一趋势。美甲店有可能再度精简规模、重返小众精致的经营格局,但无论未来趋势如何变化,投资美甲业务总是不会错的。”

标签: 手足护理

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